近日，南京市工商局秦淮分局在对秦淮区龙蟠南路市场进行例行巡查时发现，某商家在网络上以“杭州某集团南京分公司”名义对外经营，并声称“公司2009年松下产品销售额达2.8亿元，是松下空调在中国的***代理商”。执法人员仔细查访后发现，所谓的“松下空调***代理商”仅是一家私营小公司，个中暗藏猫腻。专业模特培训
　　网络广告涉嫌虚假宣传
　　2010年12月2日，南京市工商局秦淮分局在对秦淮区龙蟠南路市场进行例行巡查时，发现市场内非***的南京某某空调销售有限公司，其业务员名片上却印着“杭州某集团在南京的分公司”及“公司2009年松下产品销售额达2.8亿元，是松下空调在中国的***代理商”的字眼，明显与实际公司名称及描述不符。带着疑问，执法人员登录了名片下方所印制的该公司宣传网站后发现，网站首页公司全称为南京某某空调销售有限公司，而网页上对公司的描述却与名片上几乎一致。不仅如此，宣传网页中甚至还多出一项，该公司销售团队超过500人。在现场，执法人员注意到，该公司分为楼上楼下两层，大约100平米，店内工作人员稀少，所有情况与网页中所宣传的内容出入甚大。据此，执法人员立即意识到，该公司网站宣传内容已涉嫌虚假宣传。模特培训学校
　　引人误解实为造势
　　在当日的核查中，执法人员查到，杭州某集团的南京分公司实为南京另一家公司而非当事人。而南京某某空调销售有限公司与杭州某集团并无任何隶属关系，更不存在当事人所宣称的杭州某集团在南京的分公司。
　　就执法人员所提供的查实资料，该公司一位不愿透露姓名的负责人坦承不讳，他告诉记者，南京某某空调销售有限公司于2010年5月成立，在2009年没有任何销售活动。而该公司自成立至2010年11月案发之日止，其松下系列产品的销售额仅为***291226.6元。显然，该销售额与网页宣传中所宣称的“在2009年销售额达到2.8亿元***，是松下空调在中国的***代理商”的事实严重不符，构成虚假宣传。
　　就虚假宣传一事，该负责人称：“以杭州某集团在南京的分公司为名义对外经营，主要也是为增加消费者的信誉度，尽快发展壮大企业。”网站制作
　　违反《反不正当竞争法》
　　南京市工商局秦淮分局一名黄姓工作人员在接受记者采访时表示，南京某某空调销售有限公司利用互联网作引人误解的虚假宣传，其主观具有故意性，客观上歪曲事实，不仅侵害了消费者的知情权，同时也损害了其他经营者的合法权益和公平竞争的市场秩序。“在经营过程中，公司在网络上对外宣传‘某空调销售有限公司是杭州某集团在南京的分公司’，并声称‘公司在2009年的松下产品的销售额达到2.8亿元，是松下空调在中国***代理商’，实为造势，让人们误认为其公司是一家规模大、实力雄厚、销售业绩佳的大型企业的分支机构，博得消费者信赖。”模特经纪公司
　　另外，该工作人员还告诉记者，南京某某空调销售有限公司在经营过程中，通过网络进行虚假宣传，已违反了《反不正当竞争法》第九条***款“经营者不得利用广告或者其他方法，对产品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。”的规定，构成作引人误解的虚假宣传行为。而依据《反不正当竞争法》第二十四条***款的规定，建议责令当事人改正违法行为并依法对当事人作出罚款***50000元的处罚。
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　　本案是一起典型的虚假宣传案。当事人利用互联网作出两项引人误解的虚假宣传。其一是自称“某空调销售有限公司是杭州某集团在南京的分公司”。当事人违背诚实信用原则和基本商业道德，假借杭州某集团的影响力为自己企业造势，非法牟取市场占有率，客观上产生了截留客户的后果，属为自己牟利的不正当竞争行为，严重损害了杭州某集团的合法权益，给杭州某集团造成了一定的经济损失和商业信誉的毁损。其二是夸大宣传自己的销售规模，宣称“公司在2009年的松下产品的销售额达到2.8亿元，是松下空调在中国***代理商”。实际上当事人于2010年5月17日成立，在2009年没有任何销售行为，更谈不上所谓的2.8亿元的销售额。当事人利用虚假的销售额来扩大自己企业的市场可信度，博取消费者的信任和认同，以牟取非法利益，严重损害了消费者的知情权。模特速成班
同时，本案也是在新的经济环境中产生出来的新鲜事物。当事人利用如今国内对互联网监管薄弱的空缺，通过网络对外实施虚假宣传，已达到规避监管风险的目的。随着电子商务的兴起，工商的监管已经从单一的实体监管向实体和网络综合性监管的角度转变。如何监管好网络经济，如何利用网络为工商监管服务，是摆在工商干部面前的一个新课题，而本案是一起工商机关实施网络监管的成功案例。
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