从日本手机应用看中国无线市场商机无限 
      这是一个巨大的充溢无数商机的市场，拥有 6.8 亿移动手机用户。该如何去做？当有好的例子放在眼前的时候，无妨去学习借鉴， 3G 运营商将眼光放长远些，改变原先的操作方式，建设好网络的前提下，拿出资源采购更好的 3G 硬件终端，培育 3G 用户群体和 3G 内容服务商，把硬件和内容两手都抓起来，这才是中国 3G 应该走的路。 

      无论是***还是营运商都采用了非常开放的态度，日本作为全球***早开展 3G 手机业务的***。目前日本 3G 手机用户数量超过 1 亿，占移动通讯用户总数的 80% 以上。如何服务如此巨大的用户数量，这些用户拥有怎样的 3G 内容服务？ 

      这个数字是相当惊人的针对不同的用户群体，2008 年度整个日本 3G 内容市场超越 12 亿美金规模。 3G 运营商会明确自己的服务定位，面对年轻人的运营商提供娱乐方面内容较多，而针对成年用户的则偏向于信息、 GPS 定位以及手机钱包功能。 

      让我来看看目前日本 3G 手机应用方面的三大热门项目。 

      包括电子漫画业务。这块市场是目前日本 3G 手机应用规模生长速度***快的预计 2012 年将达到 66 亿***市场规模。专门的终端阅读器可以让用户在大量的电子书籍或者漫画书籍中选择自己的所好，一、电子书籍业务。收费下载后观赏，每部手机漫画包的价格大约在 50 日元左右，折合***约为 3-4 元，这个费用中运营商只收取 10-15% 销售推广宣传收取 25-35% 加工制作收取 40-50% 这样的利润构成比例使得整个业务就能呈现良性发展的趋势。这个功能实际上在中国 3G 市场完全可以效仿，那怕推广初期采用免费战略对客户群体进行培养。 

      移动游戏也从***初的简单小游戏逐步演变为大型化、网络化游戏，二、移动游戏业务。随着 3G 速度以及终端硬件性能的提升。从 2004 年开始，日本手机游戏用户数量激增，以著名的 SEGA 公司为例，目前拥有手机游戏用户超越 100 万，每人每月会费 300 日元，折合***约为 20 元左右。目前日本手机游戏包括在线类和下载类两种，而下载类的份额依然较大，而在线类的生长速度则是令人振奋的 

      日本 GPS 业务的利用率正在慢慢增大。和我目前常用的简单 GPS 定位、指路功能不同，三、 GPS 定位服务。将地域信息内容、交通流量信息通过快速的 3G 网络和手机上的硬件 GPS 功能捆绑。配合到 3G 网络应用之后， GPS 概念呈现了翻天覆地的变化。当你用手机拨打 110 等特殊号码时，手机会通过 3G 网络自动向相关机构发送你定位信息；甚至还可以通过 GPS 反向查询儿童、老人的位置信息。惯例定位方向指引上， 3G 网络可以快速提供大量的地图信息搜索、徒步周边环境介绍以及高速列车换乘指南，网络内容和 GPS 硬件的搭配这才称得上是真正意义上的 GPS 定位。 

      日本 3G 内容业务还包括音乐下载、视频下载、收看电视、网上购物、电子钱包等多种项目，除了上面所介绍的三个***发展内容以外。对于很多日本人而言， 3G 手机内容服务已经成为生活中不可缺少的一部分，而这也是中国 3G 网络内容服务所必需学习的方向。