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  ·服装专卖店之声的设计

声音设计的重要性毋庸置疑。一首简单的“da ling da ling da……”让无数少男少女对OPPO手机万分着迷,即使他们深知OPPO手机其实是国产的。苹果电脑每一次推出新产品广告,网络上都会掀起寻找苹果广告音乐的浪潮。声音,尤其是优美的声音,最容易触动人们的心弦久久难平。

    直与复方法,品牌专卖店的声音设计,需要考虑“品牌个性、目标人群、场地、播放时段”四大要素。就拿仔裤品牌来说,牛仔裤代表年轻、活力、叛逆、自由,人们首先想到的是快节奏、重金属摇滚、朋克等音乐。其实不然,同样穿牛仔裤,不同年龄,不同文化层次,不同兴趣爱好,他们的精神世界是截然不同的。在音乐的选择上,需要做更加精确的细分。

    大街上每一家专卖店,几乎都不会忽视音乐的运用。各种不同的音乐此起彼伏,再加上车水马龙的噪音,在选择音乐播放时,需要根据场地周未情况做出调整。一般来说,有两种音乐不容易混杂,一是极其澎湃的,另一种是极细腻轻柔的。对高端品牌,直与复认为选择轻柔并带有一丝惆怅伤感的音乐效果最佳,具体仍需根据品牌概念和目标人群而定。但总的原则是:3-5秒抓耳,10-15秒入心,30秒内讲完一段故事或感情。

    此外,在选择音乐播放时,注意与时间搭配。直与复观察,上班前,专卖店先播放几分钟幽雅恬静的乐曲,再播放振奋精神的,对提升员工工作状态大有裨益。街道人流增多时,应播放具有人群针对性的品牌音乐,吸引客流。促销的时候,应当选择和品牌音乐类型相同的、节奏感强的乐曲,激发顾客产生购买欲望。当员工或顾客疲惫时,可播放一些安抚性音乐,以松弛其神经……


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[2010年 8月11日 10 : 17]      评论:[0] | 浏览:[1089]
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