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  ·消费缺乏文化内涵

服装是文化消费,不是物质消费。 
       牛仔服为什么能够风靡全球?因为牛仔服背后有强大的美国西部牛仔文化,美国西部牛仔文化曾经风靡全美,至今仍是荧幕和文艺作品的永恒素材,牛仔们以他们阳刚、富有开拓性的性格征服了所有的人,牛仔服也以他坚实耐磨、穿着方便的特征赢得了广大的消费者。男人穿牛仔服是力量与勇敢的象征,女人穿牛仔服刚柔并济,更有女人味; 
       中国的旗袍,同样也是文化的成功。中国深厚的文化的脉络中,总有发挥到极致的高贵,大素大雅,端庄而不失谦和,这就是旗袍。 
       除此之外,唐装、中山装等等,都是服装文化造就的奇迹。 
       所以,没有文化的服装,只是一件遮体布;没有文化的服装品牌,就象六十岁的男人,虽有色心,但心有余而力不足,持久不了。 
       然而,赋予品牌以文化内涵,这正是国内服装品牌的软肋。我们来看一些想打文化牌却打得不成功的例子: 
       有个西裤的广告语是这样写的,“××西裤,中国人的骄傲”——这是什么裤子,居然让十几亿中国人为之骄傲?这样假大空的口号,只会让消费者笑话; 
       “金利来,男人的世界”树立了金利来在男装品牌中老大的地位。而后来的一些男装品牌则模仿着推出了所谓的“男人的选择”、“男人的风度”、”男人的享受”等等,显得十分的苍白和无力; 
       除此之外,更多的休闲服品牌都将自己定位成“年轻、时尚、前卫”,但是,到底时尚前卫在哪里,却说不出个所以然,这些都是缺乏文化内涵的表现。 
       其实,赋予品牌以文化内涵,有很多的方法。 
       在传统文化的品牌内涵挖掘方面,利郎做出了经典的示范。 
       利郎商务男装虽然定位是现代的商务休闲,但在其品牌文化塑造中,却将中国传统文化的内敛、深沉、不张扬的特征表现得淋漓尽致。这从利郎一系列的品牌宣言中就能窥见。“进,固然需要努力;退,更需要智慧用心。取舍之间,彰显智慧。简约,而不简单”,“简约不简单,忙碌不盲目,放松不放纵,万变形不变”。。。。。。 
       另外,服装品牌文化还可以从消费者的自我表达上来挖掘。每一个人都有表达自我的欲望,每一个服装消费者都有自己的故事需要表达。 
       服装在消费过程中,更多体现的是消费者的价值观和生活方式。  
       “超级女声”,就是平民欲望的娱乐表达;网络博客则更为直接地捍卫了平民的自我表达权;以及“网络红人”、“电视选秀”节目的普及、《百家讲坛》的流行,等等,这一切都标志着一个“草根文化”时代的到来,“平民英雄”成为普通人生活中的主角。 
       而这样的自我表达欲望,现在还没有哪一个品牌去把它占为己有。 
       除了对传统文化的挖掘和表达自我之外,我们还可以从社会流行趋势方面去挖掘服装的文化内涵。 
       例如:随着国内“好男儿”、“快乐男声”等“选秀”节目的走红,标志着在美丽与时尚界,以前由女人独享的“女色时代”,在悄悄地起着变化,“男色消费”正初露端倪。 
       才子男装正是抓住了这一消费趋势,适时推出了“时尚国粹”服装,以梅花、印章、青花瓷、书法、山水、戏剧脸谱等中国最典型的国粹,应用到才子男装的服饰设计中。并由此演绎出“男人进入美丽时代”的品牌主题,倡导“美丽着装”与“美丽生活方式”,以更具时尚品位的诉求开始在新现代男人中引起共鸣。
 

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[2011年 3月1日 11 : 7]      评论:[0] | 浏览:[1866]
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