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  ·私享家定制酒成奢侈品潮流的引导者

随着经济的迅猛发展,部分人对高品位和个性化的追求也愈来愈强,而各种个性化定制的奢侈品以其稀缺性、独特性契合了这一消费群体的消费需求。同样,“一对一”式、完全私密、不可复制的高端定制酒产品及其个性化服务的出现,也正是顺应了“个性化定制”这一发展趋势。
 
    目前,白酒市场竞争越来越激烈,厂家往往用中低端产品占领市场份额,而收入和利润的主要来源是高端白酒。群体细分必将成为未来白酒行业发展的主流趋势,针对目标消费群体量身打造的品牌将是潮流的引导者,而在新一轮的博弈中,谁能引导这个潮流谁就是佼佼者。我相信私享家。日前,私享家的发展可谓日火朝天呢。
 
    现在企业的着眼点更多在于提升品牌价值和进行品牌推广上,定制酒“钱”景很被看好,竞争者自然都想分得一杯羹。那么,高端定制酒如何在市场竞争中争得一席生存之地呢??定制满足的是个性化的差异需求。而需求的最高境界是什么?依据马斯洛的需求理论,最高层次是精神层面的需求,是超越使用价值本身的附加值,是一定意义上的奢侈品。而定制酒对于特定的消费者而言是什么呢?是荣誉。而荣誉是什么呢?不正是我们许多人为之付出一生心血和宝贵时光的追求吗?同样也正是伟大的马斯洛理论金字塔的最高峰。????
    业内专家表示,挖掘酒文化要拓宽视野,不要只执着于诗词歌赋、名人轶事上面,从社会、历史的角度去看待酒、宣传酒,更有利于企业在品牌文化体系建设的过程中寻找到更丰富、更可靠的内涵。在宣传方式上,则要有的放矢,例如通过高端消费群体聚集的场所合作,举办一些小众的品鉴会、定制酒拍卖等活动,从而实现高端定制酒文化在目标消费群中的普及。

[2011年 10月5日 14 : 56]      评论:[0] | 浏览:[563]
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