可以让你立即节省广告预算的优化方法：关键词匹配选项。但是，不是所有关键词都是创造相同价值的。著名的20/80法则同样适合于搜索引擎营销。实际上，在PPC中很多时候，你会发现仅仅1%的关键词，给你带来了50%的投资回报率，甚至更高。
那么，对于我们应该怎么做呢？在日常的账户管理中，把搜索量大的、价值高的关键词挖掘出来，***来优化这些投资回报率高的关键词。
下面是挖掘一个账户里的Top关键词的步骤:
1.运行关键词报告，然后按照费用排序。
2.过滤掉品牌关键词，把所有与品牌相关的关键词整理出来，导入到一个新的广告系列。
3.然后，按照关键词的费用排序，再过滤掉50%的关键词。
这里的Top关键词我是按照广告费用来定义，如果你的SEM是投资回报率ROI来定义的，这个时候，你就会发现那些关键词真正给你带来了收益。
现在，我们就得到了Google Adwords里面***重要的关键词列表。接下来我们将该怎么做呢？把这些TOP关键词列表，按照一个关键词，一个广告组的原则，进行重新分组。这样创建的关键词、广告(AD)、Landing Page登陆页更加具有相关性，进而提高你的质量得分，点击率CTR，***终实现你的关键词点击价格的下降。
上面我提到把相关的品牌关键词分离出来。因为品牌关键词通常情况下包括很高的质量得分，点击价格也很便宜，很高的点击率CTR，很高的转换率。品牌关键词很多时候是是一个账户中***有价值的关键词。
为了***化的提高品牌关键词的效果，我们要使用品牌关键词的所有的匹配选项：***匹配，词组匹配，宽泛匹配。新建一个品牌广告组系列，把搜索量大的品牌关键词，按照一个关键词一个广告组的原则，创建相关的广告创意AD，确保相对应的Landing Page是***相关的。
挖掘品牌和非品牌的Top关键词，将更加容易测试和优化广告创意AD和Landing Page登陆页。按照我上面说的这样修改，就会提高你的关键词的质量得分，降低CPC点击价格。

本文章2011-04-13 1:01:55由95epay小蔡进行编辑!!