寻找明星***并在***电视台投放广告是运动鞋企在品牌推广上运用***多的方式，一条抢眼的广告可以为企业增强形象和曝光度，对企业的长期发展才是***有利的。

    在奥运广告大战中，总能看见那些奥运冠军们的身影。奥运冠军，特别是飞人刘翔、跳水皇后郭晶晶等，纷纷成为奥运赞助商等***人争夺的对象。讲述明星为鞋企***，似乎谁也绕不开孔令辉***安踏这个事件。1998年体育界人士王奇征向安踏总裁丁志忠推荐孔令辉，两人相谈甚欢，***事务很快达成。从1999年起每年80万超值签下孔令辉之后，额外的惊喜是孔令辉在2000年悉尼奥运会上一举夺得***，使安踏获得了***次腾飞。此后，许多鞋企纷纷效仿起安踏，寻找体育明星***。而安踏在国内的主要竞争对手——李宁，走的***人路线似乎更国际化了些。在其奥运广告one　team里，李宁邀请了国内诸如王励勤、张怡宁、郭晶晶、杨威等中国***运动员以及数名来自西班牙足球、阿根廷篮球、克罗地亚网球、埃塞俄比亚马拉松等项目的运动助阵，阵容可谓强大。而有的鞋企选择***人的另一路线：娱乐明星。拿下央视多项奥运资源的特步，主打的，就是时尚体育与娱乐明星相结合的广告路线。

    在特步《让运动与众不同》的奥运广告片中，台湾小天后蔡依林化身为体操运动员，谢霆锋和潘玮柏纷纷演变为街头拳击和篮球等平民运动的代表，twins组合则成为明星拉拉队员，“从1984到2008”，“从梦想到现实”，“中国超越可能”，使得运动与时尚生活紧密结合。 

    企业广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递企业优良的产品或服务，以及良好的企业精神、经营方针、价值观念，一流的管理水平和生产技术，从而在社会公众心目中形成美好的企业形象，获得他们对产品的认知与信赖，对企业的认同、理解和支持，促进企业的持续经营与发展。

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