“公益”一词涵盖的意义非常广，比如说环保、爱心、慈善、文明等，少了商业气的公益营销往往能容易能唤起人们的好感，增强品牌的美誉度，随着人们对公益营销认识的日益深化，公益营销的魔力越来越受到企业的追捧，公益营销的使用频率日渐提升。鞋企也是公益营销的一支重要加盟军，在公益营销方面涌现了不少成功的案例。5.12 川大地震发生之后，安踏(中国)有限公司果断决定向地震灾区捐助1000万钱物，安踏“加油，中国！”的广告创意也在3个星期后播放。除了应对紧急事件的公益营销外，不少鞋企都将公益营销作为公司营销策略的组成部分。匹克长年支持中国航 天事业的发展，奥康的 “王振滔慈善***”亦是长年运转，从成立至今已有两千多名学生受益。精于此道的不少鞋企老板坦言，公益营销所产生的品牌提升难以用传统的管理学方法测评，它的影响积厚流广。

    公益广告营销与其他广告营销方式一样都需要寻找亮点。像地震、台风、海啸这些重大自然灾难对企业来说就是一次很好的契机，企业在灾难面前慷慨解囊并把将自己的企业精神与抗难救灾的精神进行有效链接自然能唤起人们的好感，对提高企业美誉度有很大的帮助。 但是在社会总体呈现和平安宁的时期，企业的公益之路也要继续。除了大灾大难外，还有不少人群不少事件需要各界的关心与支持，比如说航天、艾兹病患者、贫困地区等，企业如果能选择与企业性质、企业精神相契的项目进行长期的关注与支持，定能树立起一个公益企业、责任企业的形象。

    企业广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递企业优良的产品或服务，以及良好的企业精神、经营方针、价值观念，一流的管理水平和生产技术，从而在社会公众心目中形成美好的企业形象，获得他们对产品的认知与信赖，对企业的认同、理解和支持，促进企业的持续经营与发展。

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