从21世纪初开始，泉州企业开始广泛地使用明星广告，其作用也颇为有效。因此，市场上开始跟风，甚至出现明星不够用现象，从当地明星广告的现象可以看出，目前明星的产量似乎不能满足于泉州品牌的需求，而泉州企业的明星情结和依赖感却丝毫不减。近年来，山寨版的明星频频在泉州出现。

    从泉州到石狮，一路上你会发现明星***的品牌举不胜数，仿佛来到明星的国度，尤其是进入石狮地界，您会发现港台明星刘德华***了很多品牌，很多是同质化的，但是仔细看下，才发现原来都是明星脸。
       
    早在上个世纪90年代末，泉州服装界就掀起了明星***热，明星***让很多品牌成为国内***的品牌。如：七匹狼刚开始找齐秦做***、利郎请陈道明做***、爱登堡请王杰、劲霸请赵文卓、柒牌请李连杰等等。而后，像周润发、成龙、刘德华、张学友、陈好等港台三地明星几乎被泉州企业界一网打尽。
       
    服装品牌请名人***的成功，成了企业界的跟风现象。泉州企业界也开始对名人***、明星***有了很大的依赖感。“明星***、名人***成了泉州企业打品牌的一种模式，名人***加上央视重磅广告，成了大企业塑造品牌的重要手段之一，而小企业为了提高品牌的***度，大多请二、三线的明星做***，甚至就请明星拍拍平面广告，做做包装而已。而更小的企业考虑到***费用，就只能请一些明星脸，或者山寨版的明星。”某品牌咨询公司的王总说。

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