伟士佳合欧立信调研中心作为专业咨询机构，一直在关注着中国门行业的发展，并将其作为2011年我们研究中心的重大调研课题之一。并作为对2011年第二届上海世界木门展的献礼，我们作为专业信息调研咨询机构是首次对木门市场行业发展环境及消费者动态的深入、全面的系统调研。也是***次在中国木门也***集中、***专注、***的立体发布。是***项投入高、规模大、***为实效的中国木门行业的课题工程。
我中心致力于为行业发展环境，挖掘消费者动态做深入的、全面系统的调研并为此研究了一套投资开发方向明确、数据详实、***突出、针对性强、为行业协会和木门企业提供未来发展方向的解决方案。
我中心提出的方案在一定方面上结合了***发展政策，必将为未来木门行业及企业成长的发展、市场拓展起到重要、积极地推动作用。

    摘  要
    本报告分析采用的范围是按照***统计局分类标准定义的建筑用木料及木材组件加工业分类下木制门，按照国民经济分类标准， 行业代码为2031下木制门。
    木门行业的界定和分类
木门是指以木制材料（木材产品、集成材、木制人造材等）为主体所制成的各种结构、形式的建筑与装饰门的总称。

  报告用途及价值
    本行业报告主要依据***统计局、***商务部、***发展研究中心、***海关总署、***林业局、中国建材工业协会、中国林产工业协会、中国轻工业联合会、***商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及木门行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于我国宏观经济发展的整体背景以及发展趋势，对中国木门行业的发展环境、行业概况、关联产业、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来木木行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，同时该报告***对***木门消费者实地和问卷调研分析，在大量数据分析和判断的基础上，为木门生产、上游供应厂商、贸易、经销商等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。 

   目   录

***章 木门介绍 10
***节 木门简介 11
一、木门定义 11
二、木门的优越性 12
三、木门分类 13
第二节 木门在我国的发展历程分析 13
一、我国建筑门窗的发展历程 13
二、我国木门产业的发展历程 16
第三节 我国木门发展趋势分析 18
第四节 木门消费状况分析及预测 20
第二章 中国木门行业发展环境分析 22
***节  我国宏观经济发展分析 23
一、十一五房地产行业发展与木门的关系 23
二、CPI快速增长制约行业的发展 25
第二节 房地产政策环境对木门行业的发展影响 27
一、楼市调控对木门行业的发展影响 27
二、“十二五“保障房建设对木门行业的影响 28
第三节 行业标准对木门的影响 29
一、现阶段***采取的行业标准 29
二、《木门窗***标准》***的背景 29
三、国标***对行业带来的影响 30
第四节  会展对我国木门行业发展的影响 30
第三章  我国木门行业概况分析 32
***节 中国木门行业现状分析 33
一、前景广阔，蛋糕巨大，市场诱人 33
二、高端市场利润丰厚，中低档产品居多 33
三、竞争升级：品牌建设正当时 34
四、钢木门市场发展 34
第二节 我国木门行业存在的问题分析 36
一、整体规模小，生产效率低 36
二、质量有待提升 37
三、标准滞后制约门业发展 37
四、其它问题 38
第三节 木门行业市场发展态势 39
一、木门市场成熟度分析 39
二、现阶段木门行业竞争态势 40
三、未来五年我国木门行业发展分析 41
第四章  我国木门市场情况分析 42
***节 我国木门行业产销量分析 43
一、2009-2011年3月我国木门产销量分析 43
二、2011-2015年我国木门产量预测 43
第二节 我国木门行业产值分析 44
一、2006-2010年我国木门行业产值分析 44
二、2011-2015年我国木门行业产值预测 44
第三节 我国木门行业市场规模分析 45
一、市场规模发展 45
二、区域市场规模发展分析 46
第四节 木门行业区域品牌分析 50
第五节 木门五大区域发展情况 51
第六节 木门行业集中度分析 53
一、木门行业集中度进一步提高 53
二、品牌集中度曲线分析 54
第七节 未来十年我国木门产业发展趋势分析 55
第八节  木门行业出口分析 57
第五章  中国木门行业市场营销分析 58
***节 渠道格局、渠道形式分析 59
第二节 木门南北跨越营销模式分析 60
一、跨界发展的新趋势 60
二、多元化跨界的分析 61
第六章  中国木门行业消费者调研分析 62
***节 调研分析 63
一、调研方法 63
二、购买木门消费者年龄分布调研分析 63
三、消费者木门色调偏好程度分析 65
四、消费者选择木门关注的因素分析 65
五、消费者评估木门“环保”的标准 69
六、消费者对品牌的偏好分析 69
七、消费者对产品种类偏好分析 70
八、消费者喜爱的木门开启方式 72
九、消费者选择木门收集相关信息的渠道 73
十、消费者购买木门的途径调研 74
十一、消费者对木门设计风格的关注度 74
十二、不同年龄消费者对木门价格关注度 77
十三、不同区域人群木门心理价位分析 80
第二节  对供应商的选择分析 82
一、木门品牌经营状况 82
二、经销商选择木门品牌的考虑因素 83
三、对“木门企业的实力”方面考虑的内容 83
四、木门消费纠纷主要方面 84
五、经销商营销策略的对比分析 85
第三节 企业建立木门营销渠道考虑因素 87
第七章  木门产品市场营销竞争策略分析 89
***节 基本市场竞争策略 90
第二节 产品生命周期及产品策略 97
一、产品生命周期 97
二、产品策略 99
第三节 市场领导者的营销竞争策略 109
一、华鹤 109
二、TATA 111
三、美心 112
四、梦天 113
五、润成创展 115
六、市场领导者竞争评价 116
第四节 市场挑战者企业竞争分析 116
一、圣象 117
二、全友 118
三、欧派橱柜 119
四、欧雅纳特 120
五、市场挑战者竞争评价 121
第八章  木门行业产业链上下游构成及影响因素分析 123
***节 木门行业产业链上下游构成 124
一、行业上游发展分析 124
二、行业下游产业发展分析 130
三、行业价值链传导机制研究 131
第二节 木门行业发展阶段分析 132
第三节 木门行业价值链演变趋势 134
第九章  2011年我国房地产业运行情况分析 135
***节 宏观经济环境与房地产行业发展 135
第二节 房地产行业政策环境预测 137
第三节 2011年1-6月份房地产市场数据统计 138
第四节 房地产供求关系将改变 141
第五节 房价将逐渐步入稳定 143
第十章  2011-2015年木门行业外部环境因素发展预测 148
***节 2009-2010年我国宏观经济环境发展分析 149
一、中国GDP分析 149
二、中国工业发展形势 150
三、消费价格指数分析 152
四、城乡居民收入分析 153
五、社会消费品零售总额 155
六、全社会固定资产投资分析 157
第二节 木门行业“十二五”规划要点预测分析 162
第三节  外部环境因素对木门行业发展影响研究 164
第四节 木门行发展前景障碍分析 164
一、规模化、产业化前景 164
二、产业投资前景 165
第十一章  2011-2015年中国木门产业发展趋势预测分析 166
***节 2011-2015年中国木门产业发展前景分析 167
一、木门产业发展方向分析 167
二、木门价格预测分析 168
三、木门产业市场竞争格局预测分析 169
第二节 2011-2015年中国木门产业市场预测分析 170
一、木门产量预测分析 170
二、木门市场需求预测分析 170
第三节 2011-2015年中国木门产业分析 171
第十二章  2011-2015年中国木门行业投资战略研究 173
***节 2009-2011年5月中国木门行业投资概况 174
一、中国木门投资价值研究 174
二、中国木门投资环境分析 174
第二节 2011-2015年中国木门行业投资机会分析 175
一、中国木门投资潜力分析 175
二、与产业链相关的投资机会分析 175
第三节 2011-2015年中国木门行业投资风险预警 176
一、宏观调控政策风险 176
二、市场竞争风险 177
三、原料供给风险 177
四、市场运营机制风险 177
第十三章  2011-2015年中国木门行业投资建议 178
***节 2011-2015年中国宏观经济形势分析 179
第二节“十二五”规划对木门行业发展影响分析 182
第三节 2011-2015年中国木门行业投资机会分析 183
第四节 2011-2015年中国木门企业投资机会分析 184
一、主要外资企业投资机会分析 184
二、主要内资企业投资机会分析 184
三、中小企业投资机会分析 185
第五节 2011-2015年中国木门企业投资策略分析 185
一、主要外资企业投资策略分析 185
二、主要内资企业投资策略分析 185
三、中小企业投资策略分析 186
第六节 中心***建议 186
一、认清形势，树立信心 186
二、结合企业实际情况，抓住***“十二五”产业政策机遇，制定企业发展战略 186
三、加强管理，挖掘内部潜力，降低企业运营成本 187
四、国内、国际市场一起抓，努力实现“两个市场”的新格局 187

图表目录

图表 1  2003-2010年中国木门产业消费量  单位：亿元 21
图表 2  “十一五”期间我国GDP、房地产投资增长与木门行业增速对比图 24
图表 3  2009-2010年6月我国PPI数据统计 26
图表 4  2009年-2010年6月我国CPI数据统计% 27
图表 5  生命周期各发展阶段的影响 40
图表 6  2009-2011年3月木门行业产销运行分析 43
图表 7  2006-2010年我国木门总产值分析 44
图表 8  2011-2015年我国木门总产值预测分析 45
图表 9  2011-2015年中国木门市场规模预测分析 45
图表 10  2009-2011年3月大京津地区木门市场规模分析 46
图表 11  2009-2011年3月东北地区木门市场规模分析 47
图表 12  2009-2011年3月泛珠三角地区木门市场规模分析 48
图表 13  2009-2011年3月长三角地区木门市场规模分析 49
图表 14  木门行业集中度变化趋势图 54
图表 15  未来十年我国木门产业发展趋势图 56
图表 16  2004-2010年我国木门行业出口额 57
图表 17  木门消费者男女调研比例 63
图表 18  木门消费者各年龄比例 64
图表 19  消费者木门色调偏好程度分析 65
图表 20  消费者选购木门关注度分析 65
图表 21  京津地区消费者选购木门关注度分析 66
图表 22  珠江三角地区消费者选购木门关注度分析 67
图表 23  长三角地区消费者选购木门关注度分析 68
图表 24  西南地区消费者选购木门关注度分析 68
图表 25  消费者对木门环保的评估标准 69
图表 26  北京木门品牌市场占有率 70
图表 27  各种门质消费者偏好分析 70
图表 28  京津地区各种门质消费者偏好分析 71
图表 29  长三角地区各种门质消费者偏好分析 72
图表 30  消费者喜爱的木门开启方式 72
图表 31  消费者收集信息的渠道分析 73
图表 32  消费者购买木门的途径 74
图表 33  消费者木门设计风格偏好分析 75
图表 34  京津地区消费者木门设计风格偏好分析 75
图表 35  长三角地区消费者木门设计风格偏好分析 76
图表 36  东北地区消费者木门设计风格偏好分析 77
图表 37  不同年龄消费者对木门价格关注度分析 78
图表 38  京津地区不同年龄消费者对木门价格关注度分析 78
图表 39  长三角地区不同年龄消费者对木门价格关注度分析 79
图表 40  东北地区不同年龄消费者对木门价格关注度分析 80
图表 41  消费者木门心理价位分析 80
图表 42  京津地区消费者木门心理价位分析 81
图表 43  长三角地区消费者木门心理价位分析 82
图表 44  木门消费纠纷主要方面分析 85
图表 45  影响经销商的五大外部环境因素 86
图表 46  2003-2010年中国木门出口分析（亿美元） 万吨 101
图表 47  2006-2010年我国造林面积示意图 124
图表 48  2006-2010年我国林业产业总产值示意图 126
图表 49  2006-2010年我国林业总产值超1000亿元省区 127
图表 50  2006-2010年我国林业投资完成额统计 128
图表 51  ***房地产开发景气指数趋势分析 138
图表 52  2011年1－6月我国房地产开发投资数据统计 139
图表 53  2011年1-6月我国房屋新开工面积统计 139
图表 54  2011年1－6月我国商品房销售面积统计 140
图表 55  2011年1-6月我国房地产资金来源分析 141
图表 56  2011年6月七十个大中城市住宅销售价格指数 143
图表 57  2008-2011年第二季度我国GDP增速情况分析 150
图表 58  2006年-2010年城镇居民人均可支配收入及增长速度    单位：元 154
图表 59  2008-2011年6月我国城乡居民收入增速分析 154
图表 60  2009年—2011年月度社会消费零售总额及其同比增长率 156
图表 61  2008年—2011年社会消费品零售总额构成月度同比增长率 157
图表 62  2010年城镇固定资产投资增长速度 158
图表 63  2006-2010年全社会固定资产投资及增长速度 158
图表 64  2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 159
图表 65  2008年—2011年城镇固定资产月度累计投资同比增长率 161
图表 66  2009年—2011年按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率 162
图表 67  2011-2015年我国木门行业需求量预测分析 170