南木
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  ·潜藏大市场 小家电需求量将持续增长

目前经济发达的欧洲国家,平均每个家庭有30多种小家电,而我国平均每个家庭仅有三四种小家电。随着城市居民生活水平的提高和生活习惯的变化,人们对生活品质和时尚的追求不断提升,小家电的需求量将持续增长。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对全国大型零售企业销售情况的统计调查,目前国内小家电市场正以每年8%-14%的增幅高速发展。在未来的几年内,中国小家电仍有30%的利润空间。另外,由于小家电的使用寿命普遍较短,一般为3-4年,因此产品更新换代的速度也较快。在大家电市场日趋饱和、过度竞争的情况下,小家电领域以相对丰厚的利润和极大的市场潜力成为中外家电企业火拼的新战场。 
    目前国内小家电行业长期没有家电巨头涉足,处于一个品牌多而杂,集中度不高,市场竞争不充分,强势品牌稀缺的局势。据了解,除个别种类产品之外,其他如电磁炉、电水壶、电热水器、电熨斗等产品,排在行业前四位的品牌的市场占有率均远低于50%。可以说,在这些行业,目前正处于“春秋战国”时期。这种状态的直接后果便是竞争程度低,技术、质量、服务水准难以提高。同时也给其他家电企业的进入留下了空子。“大品牌的进入无疑将导致未来小家电弱势品牌和劣质服务的死亡。”有家电业人士向记者表示。作为新进入者,挥兵突击的家电巨头有的是手头充足的资金和强大的技术储备以及渠道、服务等能力,特别是强大的品牌经营能力,这势必对原有的小家电体系产生强烈冲击。 

    资本的蜂拥而入,对小家电企业来说是挑战也是机会,而对于消费者来说,则绝对是个好事,因为这代表着小家电领域的洗牌与升华。

[2005年 9月30日 10 : 6]      评论:[0] | 浏览:[2547]
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