厨卫家电消费渠道分析 
2004-04-08 09:01:01 　
　　我国的厨卫家电有望在近几年进入一个新的高速发展阶段，在未来5年内，销售额每年可达到近100亿元。据有关***预测，今后10年，我国将有33%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。就单单一个整体厨房而言，在未来5年内将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。 

　　 据***发展研究中心市场经济***有关统计数据表明，目前，在厨卫家电产品中热水器、吸油烟机、燃气灶等未来市场需求量***，分别达到1190万台、681万台和1640万台，普及率分别达到了71.5%、66.9%和94.5%。城市微波炉市场的潜在容量将达到630万台左右；洗碗机市场的预期需求量约为370万台左右；消毒碗柜的市场潜量约在420万台左右，这还不包括机关、宾馆和饭店等商业需求的数量。虽然这些产品总体的普及率仍相对较低，但近些年以每年20%以上的速度增长不容小视，业内人士普遍认为厨房家电消费需求将继续保持上升态势。 

　　 目前，中国厨卫家电产品市场销售渠道可分为传统渠道和新兴渠道两种类型。传统渠道主要有大商场、中小商场以及从五金交电转变而来的电器专营店；新兴渠道主要以家电类连锁、建材连锁、国外品牌性综合性连锁店为主。形成了在不同地域和不同的经济状况下多种业态并存的态势。 

　　 在近期，不论从渠道数量还是渠道销量来看，中国厨卫家电流通仍将以传统的大型商场和代理制经销商为主。在***范围内，大型百货商场仍然占到厨卫家电销售总额的40%左右。随着大家电产品价格竞争的残酷性，渠道商越来越关注利润空间较高的厨卫家电产品和IT、数码产品，未来家电连锁渠道将成为厨卫家电市场的主要销售渠道。 

　　 近两三年来，以好美家、百安居、欧倍德为代表的新兴建材连锁形式出现，厨卫家电正逐渐走进一些大型的建材超市。建材超市以其舒适的购物环境和为消费者提供装修咨询、装修设计，甚至提供全套装修的服务，吸引了绝大部分处在装修时期的消费者。据统计，建材连锁渠道厨卫家电销售比重占全部产品销售的15%左右。建材市场将成为未来厨卫家电销售的主战场。 

　　 厨卫家电的另一条销售渠道是以国外品牌家乐福、沃尔玛为代表的综合性连锁店，在厨卫家电销售方面主要以微波炉、电饭煲、电磁炉等小型产品为切入点，并逐渐扩展销售范围。截至2003年底，这两家连锁店的国内销售网点分别达到了41家和23家，基本上完成了在***大城市的布局。到2005年，家乐福在国内总店数计划达到60家左右，而沃尔玛3年内更是将国内的总店数定为100家之多。在这种扩张速度下，相信国外综合性连锁在未来中国厨卫家电销售渠道中将占据一席之地。 

　　信息来源：重庆装饰网业界动态